观点人物 | 赞美不易 宗庆后商业与黄昏

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2019-04-22 22:40

  • 宗庆后讲到,一千个人心目中有一千个娃哈哈。

    观点地产网 “喝了娃哈哈,吃饭就是香。”

    这一句广告词对于许多80后能唤醒他们的记忆,承载着很大一部分人的青春。如今,亲手缔造这一份美好回忆的那个男人也将迎来自己的英雄迟暮。

    近日,中国前首富宗庆后在面对媒体采访时讲道“我想我应该是准备退居二线了。”这一句话也被许多人认为是宗庆后向大众提前宣布自己的退休计划。

    虽然,娃哈哈官方立马出来回应称要退休是媒体误读,宗庆后表示“全部退休可能也不太现实。习惯了之后一下子什么都不做了,也会出问题。我想后面我要退居二线。让他们在前面干,我在后面看着,要是出点偏差,纠纠偏。”

    娃哈哈方面也解释称,目前并没有具体的退休计划提上日程,也没有要退居二线。只是在加大培养管理层的力度,更多地下放管理权,为日后的接班做准备。

    年过古稀的宗庆后早已到了退休的年纪,所以他退居幕后消息一直都有传出。但作为娃哈哈这个饮料商业帝国的创始人,他此前一直未对这些消息作出回应。

    在30余年前一手打造娃哈哈这个商业帝国后,宗庆后从未让“王权”旁落。在这些年间,他享受着前中国首富的荣耀。

    没有一任帝王会轻易交出自己手中的权杖,并随意把自己一手打下的江山传承予下一任,宗庆后也不例外。

    但娃哈哈近年来的业绩,以及高管换届和利润缩减带来的问题,给这个曾经的商业帝国蒙上了阴影。已经74岁的宗庆后要面对的,不只是娃哈哈帝国未来的航向,与之更迫切的是自己的权杖交接难题。

    宗庆后的娃哈哈

    娃哈哈发迹于1987年,彼时的宗庆后已经四十不惑,在40多年里仍未有建树的他,上过山下过乡。终于,在母亲的呼唤下回到了杭州,在校园里劳碌工作了10年。

    机会永远是留给有准备的人,宗庆后的生涯终于迎来了转机,靠骑小三轮到学校推销各类文具,商品,他渐渐攒起了最初的资本。

    但真正让宗庆后一炮而红的是冰棍,他看到了这个行业中巨大的商机,终于在1991年正式成立了娃哈哈食品集团公司,这一年宗庆后46岁。这也是这个商业帝国最初的样子,并沿用至今。

    而后发力保健品行业的娃哈哈,在扩张时极其狂野,迅速侵蚀着当地的市场份额。宗庆后在后来回忆时讲道,跑到一个城市后,先是与当地媒体、电视台商议签订广告合同,而后铺天盖地的广告席卷当地,不出一个月,就能打下一个城市。

    宗庆后在娃哈哈的角色近乎一个“独裁者”,事无巨细的,他几乎每一个角色都要亲历。他表示,中国现在成功的大企业,都是强势领导,都是大权独揽,而且是专制的。我认为在中国现阶段要搞好企业,必须专制而且开明。

    在最激烈的达能娃哈哈股权争夺时,宗庆后正是靠着手下一帮员工的爱戴和声援,成功得以重掌大局。

    宗庆后在娃哈哈的产品研发方面一直受到人们的争议,虽然产品覆盖面极广,但也被网友戏称为“饮料界的腾讯”。当时市面上如果有任何一款饮料爆火,娃哈哈会迅速制作出一份味道十分相似,但包装更“土”的仿制品。

    以可乐为例,想必大家都听说过非常可乐的存在,这就是宗庆后的“杰作”,非常可乐也被称为“中国人的可乐”。一个很土的包装,配上相似的配方,制作出来就是一款爆款产品,虽然这样的模式让娃哈哈迅速侵占了市场份额,但也为其后来埋下了隐患。

    据业内媒体报道,娃哈哈在2013年营业收入为782.8亿元,那时的宗庆后意气风发,甚至喊出了要超1000亿元的口号。这是他第三度在《福布斯》财富榜上名列第一,也是迄今为止的最后一次。这一年,他68岁。

    到了2017年,娃哈哈的营业收入降至464亿元,在短短4年时间里,营业收入下滑了超过40%。被市场怀疑的创新力不足、跟不上当前消费者需求的变化,以及销售和管理模式的落后,逐渐成为娃哈哈的现状。

    资本市场上曾传言,永不上市四大家——华为、顺丰、老干妈、娃哈哈。在王卫带领顺丰上市后,宗庆后终于发现身上的担子越来越重,在讲到上市时也终于改口:“上市以后能加快企业发展,在适当时候娃哈哈也会考虑上市。”

    宗庆后谈论未来时表示,“我希望2019年,娃哈哈能恢复到2012年的销售水平,回归700亿的销售额。”显然,他对娃哈哈还是信心十足,但作为一个已经70多岁的“创业者”来说,不得不开始筹谋自己的接班人计划。

    下一个宗庆后

    宗庆后分别在2010年、2012年、2013年三次在《福布斯》榜上夺魁,成为中国首富。贵为首富的他却也在生活中一丝不苟,事必躬亲。

    他曾对媒体表示,他每年的生活费只需要5万元,每次坐飞机出差都是经济舱。

    宗庆后这种性格也给寻找接班人带来了极大的难度,如何找到“下一个宗庆后”成了莫大的难题。

    许多行业都开始逐步寻找职业经理人帮助接班,但宗庆后似乎对这方面并没有太大的兴趣。同为浙江企业的万向集团,在创始人鲁冠球因病离世后,其子鲁伟鼎便成功接过他的衣钵,带领万向集团继续狂奔。

    宗庆后的女儿宗馥莉是一个大家普遍认可的人选。她在美国留学归来后,在2007年接手杭州宏胜饮料公司,于去年正式出任了娃哈哈品牌公关部部长,一切的一切似乎都显得顺理成章。

    但值得注意的是,作为娃哈哈唯一话事人的宗庆后似乎仍未让女儿进入公司的核心管理层,双方在管理上和企业认知上的冲突,一个是西方的分管制,一个是古老东方的中央集权制,似乎都意味着这位老人并不会那么轻易的交出自己的权杖。

    在面对娃哈哈时宗庆后拼尽全力,也让他对女儿宗馥莉多了一丝愧疚,在与媒体谈及女儿的未来时尽是作为一个父亲对女儿的包容,“让她自由发展吧,她愿意干什么就让她干什么。”

    宗馥莉在此前也回应媒体称:“如果我做得成功的话,我希望能够去并购娃哈哈。那就是一种拥有,不是继承。”

    作为一间如此庞大的企业,而且是非上市公司,娃哈哈的其他一些接班计划仍不绝于耳,这些宗庆后似乎都没能看的上,女儿稍显迟疑的态度也是宗庆后需要更加深思熟虑的一点。

    宗庆后讲到,一千个人心目中有一千个娃哈哈,但对自己来说,娃哈哈只有一个,是自己整个人生所有的梦,一切的意义、价值、标签和符号,是自己在这个世界上存在过的证明。

    梦终究会有醒来的那一天,宗庆后需要做的是找到有人能够接过他的权杖,继续做着娃哈哈这个“伟大的梦想”。

    观点人物 | 我们关注的不仅仅是人物的故事,还有他和她的商业传奇与沉浮。

    撰文:李标    

    审校:刘满桃



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